看不尽的秀美山水，品不完的文化大餐。发展文化旅游，山西优势独特，潜力巨大。
近年来，省委、省政府始终把文旅工作摆在重要位置，把文旅业作为转型发展的战略性支柱产业来打造，加快打造国际知名文化旅游目的地。全省文旅事业稳步前行，旅游产品不断完善，服务质量持续提升，谱写出一曲曲文化旅游高质量发展的精彩华章。
“快进、慢游、深体验”
旅游产品提档升级
入夜，钟楼夕照，华灯亮起，白日里青砖长石、阔顶高廊的青灰色民国式建筑群，霎时身披霓虹，一片璀璨。伴着特色民俗乐曲和灯光秀，老鼠窟、华泰厚、乾和祥等众多老字号门店热闹非凡，重现千年古街风貌……
不仅仅是省城的钟楼街，近期，各大景点、商圈人头攒动，“五一”“端午”假日期间，我省游客接待量基本恢复至2019年同期水平，文旅消费活力得到全面释放。
近年来，我省聚焦建设国际知名文化旅游目的地，实施“旅游景区9+13梯次打造培育计划”，加强龙头景区建设，盘活景区旅游资源，颇有成效。
在打造龙头景区方面，首批打造云冈石窟、五台山、平遥古城等9家龙头景区，重点培育13家重点景区。截至目前，全省有A级景区312家，其中5A级10家、4A级128家。我省正在实施A级景区倍增计划，到“十四五”末，全省A级景区将翻一番，达到500家以上。
围绕三个一号旅游公路，我省布局构建干线串联、支线循环、面上成网总里程13060公里的三大旅游板块路网格局，目前串联起沿线112个A级以上旅游景区、315个非A级旅游资源点，还有沿路的571公里慢行步道、85个驿站、38个房车营地、114个观景台，真正实现“快进、慢游、深体验”，让游客停下来、慢下来、住下来。
全省建设集散中心、公路驿站、自驾营地，打造忻州云中河、晋城蟒河卧龙湾等20个旅居车示范营地。推动重点旅游城市开通火车站、汽车站、飞机场到周边景区的公交线路，形成“站景通、城景通、景景通”的便捷立体旅游交通格局。
随着504个黄河人家、长城人家、太行人家的确定，“三个人家”成为我省独有的旅游品牌。我省39村6镇入选全国乡村旅游重点村镇，依托三晋地域饮食特色优势，打造一批体现地域特色的高、中、低档餐饮企业，新增“小而美”的特色化跨界住宿业态，乡村旅游成为新亮点。
山水度假 避暑休闲 特色疗养
“康养山西”渐入佳境
“26℃的夏天，是山西送给朋友们的最大‘热情’！”在“华夏古文明山西好风光”第三届全国主流媒体山西行大型采风活动启动仪式上，省文旅厅副厅长李贵一语道出山西丰厚的“康养家底”。在随后的采风活动中，来自全国的主流媒体代表从太原出发，一路向南，深入巍峨太行，探访古镇新生，感受温泉民宿，触摸三晋大地的康养脉动。
“这是我第一次来八泉峡，以前只知道这里风景好、配套好，没想到这里还有沁人心脾的空气、来自深山纯天然无污染的康养食材，八泉峡真是生态康养的绝佳之地！”长城新媒体记者周亚彬在游览过程中忍不住竖起大拇指。
近年来，山西在挖掘康养底蕴、讲好山西故事中持续创新，不断“出圈”“出彩”。立足康养资源优势，我省整合山地、生态、气候、森林等资源，推出山水度假、特色文化、避暑休闲、温泉疗养、中医药疗养等系列产品，力求让广大游客充分享受业态丰富、热点集聚、功能复合且IP鲜明的康养产品服务。
我省连续成功举办3届中国·山西（晋城）康养产业发展大会，会聚国内外专家学者客商，展示成果、交流互鉴、招商推介，共谋康养产业发展大计。出台《山西省“十四五”文化旅游会展康养产业发展规划》等一揽子政策举措，举办全省文旅康养市场主体政银企对接会等活动，激发文旅康养市场主体活力和发展内生动力。
与此同时，省文旅厅多维施策打造文旅康养集聚区，引领更多市场主体立起来、活起来、强起来。
“太美了，有了康养中心，这里的绿水青山就成了‘金山银山’！”在晋城白马寺山高端康养示范区，游人沉醉在大自然的怀抱里，或绕着湖边散步，或拍照打卡。
白马寺山高端康养示范区地处晋城市城区白马寺山森林公园西侧，是晋城重点打造的集文化宣传、生态康养、商务接待于一体的综合文旅项目。随着项目的推进，如今，示范区内南扩后的龙马湖焕然一新，月映桥、栖霞亭、廊桥水榭，充盈传统园林之美，花田、栈道、湿地水岸、生态小岛，尽显自然野趣。2025年全面建成后，每年可接待游客500万人次以上，直接带动周边21个村康养产业发展。
省文旅厅发布了国内首个《文旅康养示范区评定规范》地方性标准，在全省布局建设50个文旅康养示范区，覆盖了全省43个县（市、区）。推动太原晋源区、大同浑源县、朔州右玉县、忻州忻府区和五台山、阳泉盂县、长治壶关县、晋城陵川县和泽州县、运城盐湖区等10个县区打造文旅康养高质量发展集聚区。
“康养山西·夏养山西”品牌逐步深入人心。
丰富业态 潜修内功
着力打造“旅游满意在山西”品牌
飞檐斗拱，青堂瓦舍，100余座特色各异的公共厕所24小时免费开放，方便着市民和游客，更成为洪洞县街头一景。在微信小程序里寻找“厕所定位”，还能轻松导航。
“游客中如有行动不便的老人，景区会提供轮椅代步，放缓讲解语速，提高音量。”平遥古城景区讲解员为每一位游客贴心服务，是我省A级景区软实力的生动体现。
全省A级景区梯次改造景区环境，开通旅游专线，升级管家式服务，创新研发文创产品，建成智慧旅游服务体系。
……
一桩桩，一件件，文旅基础设施建设软、硬实力的双提升，让今天的山西景区，颜值和内涵并进，气场十足。
以游客满意为标准，以品质服务为方向，优化服务环境，强化服务意识，全面提升服务质量，是我省各景区不断努力的方向。
目前我省5A级景区已全部实现景区官网、官微分时预约。皇城相府景区以智能机器人大管家、智能检票口、智能垃圾桶、智慧停车场、智能厕所、智能指示牌等项目，全面开启智慧旅游新模式。五台山景区采取远端分流、车辆管控等措施，为游客提供安全有序的旅游环境。
旅游是口碑经济，提升旅游服务质量，塑造和维护良好形象，是关系旅游业高质量发展的大事。
仲夏时节，三晋大地涌动着浓厚的学习氛围，省旅游改革发展领导小组（扩大）会议召开，围绕“营造良好旅游市场环境”这一主题，各方在交流中凝聚力量。
接下来，我省将围绕窗口服务、市场经营、城市客运、消费价格、景区周边环境等重点，开展“吃住行游购娱”相关领域专项整治，营造放心安心舒心的旅游环境。建立旅游服务“好差评”制度，深入开展旅游交通环境、游览环境、住宿环境、餐饮环境、旅游安全治理行动，打响“旅游满意在山西”品牌。同时，壮大市场主体，助推文旅振兴，加快打造吸引游客的热点门户，高标准建设文旅康养集聚区，全力推动景区景点提质升级，努力把山西得天独厚的历史文化资源转化成产业优势、发展胜势，推动形成新的经济增长极。
知之愈明，则行之愈笃。山西文旅阔步走在推动高质量发展的大路上，奋力打造国际知名文化旅游目的地。（张婷）